Toyota si prepara a cambiare il modo in cui gestisce la propria gamma. Per anni il copione è stato più o meno sempre lo stesso: un restyling dopo circa tre anni e una nuova generazione nel giro di sei o sette. Adesso, però, la Casa giapponese vuole allungare la vita commerciale dei suoi modelli, soprattutto quelli di fascia alta, portandola in alcuni casi fino a nove anni.
Toyota punta sul software e riduce la frequenza dei restyling
Questo non significa lasciare le auto ferme al momento del lancio e aspettare che invecchino. L’idea è piuttosto quella di aggiornarle in maniera diversa, facendo meno ricorso ai tradizionali interventi su carrozzeria e abitacolo e puntando molto di più sul software.
Nel corso degli anni potrebbero quindi arrivare aggiornamenti capaci di migliorare la risposta dei motori, i sistemi di assistenza alla guida, l’infotainment e alcune funzioni dedicate al comfort. Una filosofia che permetterebbe a Toyota di mantenere più a lungo i propri modelli al passo con i tempi, senza dover ogni volta ridisegnare paraurti, fari, plancia o materiali interni.
Il vantaggio per il costruttore è evidente. Un restyling tradizionale richiede nuovi componenti, stampi dedicati, modifiche alle linee produttive e ulteriori passaggi di omologazione. Tutto questo ha un costo. Riducendo la frequenza degli aggiornamenti più pesanti, Toyota potrebbe contenere le spese e concentrare maggiori risorse sullo sviluppo tecnologico e sull’affidabilità.
Un esempio utile per capire questa strategia è la Land Cruiser. Chi sceglie un modello del genere, secondo quanto osservato dal marchio, non cerca necessariamente un design nuovo ogni tre anni. Preferisce soprattutto un veicolo robusto, collaudato e pronto all’uso, magari con tempi di consegna più contenuti e maggiori possibilità di personalizzazione.
Allungare il ciclo di vita potrebbe inoltre aiutare i clienti sul fronte del valore dell’usato. Quando arriva una nuova generazione o anche soltanto un restyling importante, il modello precedente tende infatti a perdere valore più rapidamente. Mantenendo la stessa vettura sul mercato più a lungo, Toyota punta a rendere più stabile la quotazione nel tempo.
Un aspetto particolarmente interessante in Paesi come l’Italia, dove le auto vengono spesso tenute per molti anni. Per chi acquista, sapere che il proprio modello non verrà superato dopo poco tempo potrebbe diventare un motivo in più per scegliere il marchio giapponese.
