Trentadue anni dopo aver iniziato a costruire campagne pubblicitarie che l’Europa ricorda ancora, Olivier François passa il testimone. Il suo successore alla guida di Fiat, Abarth e Lancia si chiama Arnaud Belloni, e non è esattamente uno sconosciuto.
Belloni conosce questi marchi dall’interno. Sedici anni nel gruppo, con passaggi diretti su Fiat e Lancia, la guida di Lancia Francia, un’esperienza nell’area Asia-Pacifico. Non arriva a scoprire il territorio, anzi ci torna. Dal 2015 al 2020 aveva guidato il marketing globale di Citroën, firmando la strategia “Inspired by You” e accompagnando il marchio attraverso otto anni consecutivi di crescita delle vendite in Europa. Poi il salto a Renault, dove dal maggio 2023 gestiva il branding dell’intero gruppo francese. Adesso, di nuovo a Stellantis.
Belloni prende in mano tre marchi che si trovano ciascuno in una fase diversa della propria storia, e nessuna delle tre è particolarmente comoda. Fiat sta cercando di ricrescere dopo anni in cui la gamma europea si era assottigliata fino all’osso. I nuovi modelli stanno arrivando, uno dopo l’altro, e il rischio è di allargarsi e perdere quella semplicità accessibile che ha sempre tenuto in piedi il marchio. Abarth ha fatto il passo verso l’elettrico, e ora deve convincere gli appassionati che lo Scorpione può ancora mordere. Lancia, invece, è in pieno cantiere, la nuova Ypsilon ha riaperto un discorso interrotto, ma il rilancio richiederà ancora anni prima di dare risultati definitivi.
Belloni risponderà a Emanuele Cappellano, responsabile di Stellantis Enlarged Europe, e assumerà anche il ruolo di Chief Marketing Officer per l’Europa. Nelle prossime settimane lavorerà fianco a fianco con François, che resterà operativo fino a metà ottobre per accompagnare la transizione. Poi François passerà a fare il consulente strategico, su prodotti e posizionamento, e Belloni avrà campo libero.
François non esce dalla porta di servizio. Antonio Filosa lo ha ringraziato pubblicamente, e il curriculum parla da solo, appunto, Chrysler, Fiat, Abarth, DS, Lancia, marketing globale. Campagne che hanno definito l’immagine di un’era. I cicli finiscono, anche quelli lunghi.
