Per anni Tesla è stata sinonimo di futuro. Le auto elettriche firmate da Elon Musk sembravano destinate a riscrivere per sempre le regole dell’industria automobilistica globale. Design minimalista, software avanzato, prestazioni sorprendenti e una narrazione quasi messianica avevano trasformato il marchio californiano in un punto di riferimento assoluto. Oggi, però, quello scenario appare molto meno solido.
Jim Farley sposta il mirino dell’industria americana: per il CEO di Ford il vero benchmark dell’elettrico non è più Tesla
A pesare non è soltanto l’avanzata dei competitor cinesi, sempre più aggressivi sul fronte tecnologico, produttivo e dei prezzi. Il problema riguarda anche una gamma che, agli occhi di molti osservatori, non appare più rivoluzionaria. La Model Y resta centrale nei volumi Tesla, ma il suo aggiornamento non ha prodotto lo shock atteso. Nel frattempo, marchi come BYD, Xiaomi e Denza continuano ad alzare l’asticella.
Il caso più emblematico resta il Cybertruck. Il pick-up elettrico, presentato come simbolo di rottura con il passato, avrebbe dovuto conquistare il mercato americano dei veicoli da lavoro. Invece ha finito per mostrare alcune fragilità della produzione Tesla, tra richiami, dubbi tecnici e un’accoglienza più fredda del previsto. Un modello nato per stupire, ma che non sembra aver risposto pienamente alle esigenze concrete del pubblico tradizionale dei pick-up.
Anche l’immagine personale di Musk ha inciso. L’appoggio politico a Donald Trump ha allontanato una parte del pubblico progressista che aveva sostenuto Tesla sin dagli inizi, contribuendo a un deterioramento mediatico del brand.
A certificare il cambio di percezione è arrivata anche la critica di Jim Farley, amministratore delegato di Ford, che ha invitato l’industria americana a guardare con più attenzione ai costruttori cinesi che a Tesla. “Se sei americano e vuoi che battiamo i cinesi nel settore automobilistico, dovresti prestare attenzione, non necessariamente a Tesla. Nulla contro Tesla. Stanno andando alla grande, ma non hanno un veicolo davvero aggiornato”.
