in

Volvo XC60 punta alla giovane clientela: il video รจ tutto da guardare

La Volvo XC60 รจ un modello principalmente acquistato da signori Over 50. Ma con “le portiere musicali” la Casa svedese mira ai piรน giovani.

Volvo XC60
Volvo XC60

Il crossover Volvo XC60 รจ il best seller di Casa, ma ha un problema: lโ€™etร  media dei clienti, la piรน anziana di qualsiasi modello dellโ€™azienda commercializzato negli Stati Uniti. Si aggira intorno ai 55 anni, ovvero cinque in piรน rispetto alla media del marchio.

Volvo XC60: operazione ringiovanimento con Huang

Volvo XC60

Per presentare il crossover di medie dimensioni alle giovani generazioni, Volvo ha collaborato con lo YouTuber Andrew Huang. Il creatore di contenuti canadese ha prodotto un filmato stile colonna sonora dei suoni dellโ€™esemplare – cinture di sicurezza che schioccano, fari lampeggianti, porte che si chiudono e specchietti girevoli – mescolati in una traccia techno.

Il video di YouTube di 1 minuto e 05 minuti funge anche da marketing del veicolo, mettendo in evidenza i comandi del tetto apribile a scorrimento, il sistema di infotainment basato su Google e il purificatore d’aria.

Leigh Moynihan, responsabile marketing di Volvo Car USA, ha sottolineato come, stando alle ricerche di mercato, gli acquirenti siano focalizzati sul design e sulla tecnologia.

Era loro intenzione vedere se potevano trovare una via inedita per sottoporre allโ€™attenzione, in modo innovativo e coinvolgente, le diverse caratteristiche del mezzo, ha dichiarato ad Automotive News.

La XC60, in competizione con Audi Q5, BMW X3 e Mercedes-Benz GLC, ha rappresentato piรน di un terzo delle vendite statunitensi della societร  lo scorso anno, pari a 41.582 unitร .

Volvo

Moynihan ha affermato che i 2,3 milioni di abbonati al canale YouTube di Huang danno alla compagnia l’accesso a un target demografico di etร  compresa tra i 25 e i 44 anni. Gli abbonati di Huang hanno tra i 25 e i 34 anni.

Dร  l’opportunitร  di andare a bersaglio in chiave divertente. Sfidano di continuo i media partner a portarci opportunitร  e idee non convenzionali per fare breccia nei cuori del pubblico.

La collaborazione include un video dietro le quinte in cui Huang e il producer Keeley Bumford mostrano agli spettatori come sono riusciti a realizzare la โ€œcolonna sonoraโ€. Il fine รจ di accertare se i consumatori stanno rispondendo o meno in maniera favorevole alle peculiaritร  della vettura.

 

Looks like you have blocked notifications!