Leapmotor ha deciso che il lancio della nuova B10 REEV Hybrid in Italia non si festeggia di mattina, con il solito caffè in concessionaria e qualche brochure da sfogliare al volo. Lo fa di sera, con un format che si chiama “Leap Night” e che prenderà il via il 14 maggio coinvolgendo le concessionarie aderenti su tutto il territorio nazionale.
L’idea è semplice ma sembra davvero intelligente e potenzialmente più efficace di quanto ci si aspetti. Il tradizionale open day automobilistico ha un problema strutturale: mette il cliente in una posizione difensiva, circondato da venditori e listini, in un contesto che sa di trattativa. Leapmotor prova a smontare questo schema scegliendo un registro diverso: atmosfera informale, musica, food & beverage, e la vettura al centro come protagonista di un’esperienza.
Durante la Leap Night i visitatori avranno modo di scoprire la B10 REEV Hybrid nei suoi contenuti tecnici e di design, con momenti dedicati alla presentazione del modello, all’illustrazione delle promozioni riservate ai presenti e all’interazione diretta con i sistemi di bordo, infotainment compreso. È prevista anche una componente social, con raccolta delle prime impressioni e contenuti pensati per alimentare la conversazione online.
La rete di concessionarie avrà un ruolo attivo nella declinazione locale del programma, mantenendo però un filo comune riconoscibile a livello nazionale. Un equilibrio che richiede una regia centrale capace di lasciare spazio senza perdere coerenza.
Per Leapmotor, che in Italia sta costruendo la propria presenza con una progressione metodica, la Leap Night non è solo un evento di lancio. Il brand cinese, distribuito in Europa attraverso la joint venture con Stellantis, sceglie l’approccio esperienziale come leva principale per avvicinarsi al cliente, in un mercato dove la diffidenza verso i marchi orientali si supera più con il contatto diretto che con la comunicazione istituzionale.
La B10 REEV Hybrid porta in dote tecnologia ibrida plug-in con range extender, un posizionamento nel segmento dei crossover compatti e un rapporto contenuti-prezzo pensato per competere con nomi ben più consolidati. Questo della Leap Night è probabilmente il modo più intelligente per farla conoscere.
